近年来，韶关市紧扣“百千万工程”高质量发展主线，抢抓“跟着赛事去旅行”风口，坚持以赛兴城、以体促旅、以旅富民，将体育赛事作为激活乡村资源的“关键变量”，探索“资源盘活、民俗焕新、赛事引流”文旅体融合赋能乡村振兴新路径。
盘活乡村旅体资源，推动“沉睡资产”变“运营资本”。立足全市6336个旅游资源普查成果，建立乡村土地、水域、集体资产动态台账，梳理具备体育赛事开发潜质的特色资源，通过盘活闲置资产、针对体育赛事与休闲旅游市场精准招商、靶向引资等方式，创新“运营前置、建招同步”机制，实现乡村“资源变资产、资产换资本”的有效转化。如南雄市全安镇陂头村全面摸清村内水资源禀赋，精准锁定“水资源→垂钓赛事→体育+文旅”的产业发展路径，通过吸引乡贤和外地企业投资，将破旧养殖场改造为“有风筱院”休闲综合体，新增太空舱民宿、山地车体验等业态，与湖南卫视快乐垂钓频道、咪咕视频合作，促成“呼叫钓坛王者”赛事落地。赛事邀请垂钓领域知名人士参与，全网曝光量超5亿次，直播观看量达千万次，带动餐饮、住宿等配套产业年创收超100万元，让乡村资源转化为促进农民增收的可持续运营资本。
深挖传统习俗文化，推动“特色民俗”变“赛事品牌”。深挖乡村传统文化资源，充分利用特色习俗在群众间的影响力，将传统习俗的仪式感与现代赛事的组织体系相结合，推动传统习俗打造成为具有固定时间节点、规范赛制和广泛参与度的区域性品牌赛事，使民俗活动转化为可参与、可消费、可传播的文旅体产品，实现“民俗破圈、品牌出彩”的传播效应。目前，韶关市每年举办乡村群众性赛事活动超350场，已打造有影响力的乡村体育赛事品牌20个。其中，武江区西河镇水口村充分发挥“龙舟之乡”的传统文化优势，将端午龙舟习俗进行赛事化改造，连续四年举办端午龙舟文化旅游活动，连续两年获央视报道，吸引粤港澳大湾区万余名游客前来观赛体验，成为具有地域辨识度的特色体育旅游品牌。
放大赛事引流效应，推动“体育热度”变“消费热度”。坚持以赛为媒、以体促旅，将大型赛事作为激活乡村人气的“点火器”。如抢抓2026年首届“英东杯”粤湘赣“红三角”城市足球联赛在韶举办机遇，推出“一张球票，畅游韶关”活动，赛场外同步举办新春年货节，设置28个兰花展位、170个特色摊位，吸引大量省内外游客参与，让翁源墨兰、乐昌马蹄、长坝沙田柚等地理标志农产品借赛“出圈”，赛场周边餐饮门店营业额增长约50%，构建“赛事引流、产业承接、消费转化”的闭环机制。联合专业研学团队，依托丹霞山、车八岭等优质山地资源，通过举办“韶州100”骑行活动、“定向韶关”定向越野等赛事活动，结合水果采摘时节和瑶族传统节日策划“军事五项”“瑶山玩水”等亲子趣味运动会，创新“体育+农事+民俗”融合模式，有效破解乡村旅游“低频消费”痛点。
